商標就是企業的金字招牌，重要性不言而喻，想要成功拿下商標注冊證書，就要先過審查這一關，申請過的人都知道審查就像千軍萬馬過獨木橋，主要原因在于人們對于知識產權重要性的意識不斷提高，商標注冊基數越來越龐大，相似的概率越來越高，自然就會存在被駁回的情況，作為申請者，一定要知道這些使商標駁回的原因規避注冊風險，提高注冊成功率。
1、文字書寫不規范
商標的文字都不是像黑體那樣一板一眼，比較個性化，但一定要注意文字的完整，不能過分追求美感導致字體缺筆畫或產生歧義，畢竟商標是人為審查，一百個人中就有一百個哈姆雷特，每個人的腦回路都不一樣，解讀方式會有很大的不同。
2、直接表明商品功能用途
商標要體現行業屬性，誰不想申請一個只看名字就能解讀出來公司是做什么的商標呢，再加上正能量的輔助語，很容易打開市場被消費者接受，但成也蕭何敗蕭何，這種名字容易被審查員誤解，遭到駁回，只能說這種好名字風險與利益并存。
3、限制詞匯
在注冊商標前應了解一下《商標法》，尤其是規定不能出現的詞匯，就不要拿來嘗試了，很容易被駁回，浪費金錢與時間。
4、易產生不良社會影響
商標審查員人的生活環境不同，知識面不同，資歷也不同，所以針對同一個商標，給出的結論也可能不同，一定要杜絕在商標上“開黃腔”，或使用那些有歧義的詞，避免引起不良的社會影響，對公司、對個人都不利。
5、普通廣告語
廣告宣傳語不僅能體現行業屬性，凸顯產品功能，郎朗上口的還能瞬間洗腦消費者，就是過于無可挑剔了，缺乏了商標該有的顯著性，會被判定為缺顯慘遭駁回。
6、缺顯
商標是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業的顯著標志，缺乏顯著性也就背離了注冊商標的初衷，但是缺顯的判斷需要人為來定，申請人都想要一個貼合自己行業的商標，但是這個度需要把握一下，太貼合的話，要做好被駁回的心理準備，畢竟好的商標哪能不冒點險呀!
7、產品名或行業通用詞
有很多企業，因為前期沒有做好相應的品牌管理，品牌價值逐漸被稀釋，甚至最后淪為行業通用詞，例如大家用的手機，一旦被大家所熟知并且認定為行業通用詞，那么注冊商標的話就不再具有顯著性了，電腦公司不可能注冊一個電腦牌電腦吧。
注冊商標絕對不是簡單的做材料提交申請那么簡單，審查也十分嚴格，為避免浪費自己的時間和金錢，專業的事還是應該交由專業的人來做，這才是商人思維，專業的代理人能夠根據行業經驗提供合理的建議供參考選擇，另外，注冊商標沒有100%通過一說，最高的通過率只有97.8%，要防止被不良代理公司騙。
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